PE SCURT
Industria produselor de îngrijire și frumusețe pentru bărbați este în plină expansiune și valorează aproximativ 47 de miliarde de dolari la nivel global.
Branduri importante precum Chanel, Tom Ford, Giorgio Armani, Anastasia Beverly Hills sau Cover Girl au lansat produse de make-up pentru sexul masculin.
PE LUNG
„Cu toții avem pete roșii, coșuri și cearcăne, dar de ce numai femeile au voie să le acopere? De ce nu ar trebui să avem aceleași opțiuni pentru a arăta la fel de fabulos ca femeile?”, se întreabă un jurnalist al celebrei publicații pentru bărbați GQ Magazine. Machiajul pentru bărbați nu este ceva nou. Designerul Jean Paul Gaultier a lansat o linie de make-up pentru băieți în anii ’80, însă abia acum, tendința este pe larg acceptată de către consumatori. Dacă o simplă cremă hidratantă era un tabu pentru majoritatea bărbaților, în urmă cu câțiva ani, în prezent este ceva obișnuit.
Bărbații folosesc aceleași produse pe care le folosesc și femeile: cremă hidratantă, o bază pentru machiaj, fond de ten, corector, pudră, fard pentru sprâncene, rimel, balsam de buze și pudră. Dezvoltarea acestei industrii este una dintre fațetele unui fenomen mult mai amplu și anume explozia industriei cosmetice în mediul online.
În anul 2017, conținutul video dedicat produselor de make-up și îngrijire postat pe Youtube a adunat peste 88 de miliarde de vizualizări. Astfel, unii bărbați au devenit celebrități în tot sensul cuvântului datorită tutorialelor și recenziilor de make-up pe care le publică pe conturilor lor. Un exemplu elocvent este evoluția lui Jeffree Star, un muzician devenit un guru în ale machiajului. Acesta are peste 10 milioane de abonați pe YouTube și are propriul brand de cosmetice.
În 2016, producătorul de produse beauty Cover Girl l-a numit pe James Charles, care la momentul respectiv avea 17 ani, primul său ambasador de sex masculin. James are acum 20 de ani și o avere estimată la 12 milioane de dolari, bani adunați în urma activității sale de influencer, vlogger și make-up artist.
The Guardian scrie că, produsele de make-up sunt folosite inclusiv de businessmani, elevi sau bărbați în etate care vor să-și ascundă ridurile, acneea, cearcănele sau petele roșii. În timp ce unii producători au o abordare unisex și lansează rujuri sau pudre atât pentru bărbați, cât și pentru femei, alții scot pe piață produse exclusiv pentru domni. Astfel, în următorii ani se așteaptă crearea și punerea în vânzare a unor noi produse de machiaj pentru bărbați.
