Moldova.ORG — Ministrii culturii si comunicatiilor din 27 de tari membre ale Uniunii Europene au aprobat propunerile Comisiei Europene la directiva "Televiziune fara frontiere", care prevad modificari la regulile de difuzare publicitara in UE, i informeaza serviciul de presa al Consiliului UE.
"Trebuie anulate restrictiile pe perioada zilei la spoturile publicitare si simplificate regulile de difuzare pe ore a reclamei. Aceasta va oferi companiilor private de televiziune posibilitatea de a munci in cadrul normelor legale si spectatorilor o alegere ampla a serviciilor publicitare si de divertisment", – a citat in acest context declaratia ministruil culturii al Germaniei Bernda Neuman, care detine presedintia in UE.
Pentru prima data directiva "Televiziune fara frontiere", care stabileste regulile de difuzare publicitara la canalele de televiziune, a fost adoptata in anul 1989. Ultima data amendamente la aceasta directiva au fost aplicate in anul 1997.
Potrivit noilor propuneri ale puterii executive a UE, timpul spoturilor publicitare in emisie televizata se limiteaza la 12 minute pe ora. In timpul proiectarii filmelor, difuzarii emisiunilor pentru copii si informationale reclama poate fi data pe post peste fiecare 30 de minute in loc de actualele 45 de minute. Exceptie sunt doar programele cu durata de 30 de minute, precum si emisiunile sportive si concertele de estrada.
In afara de aceasta, noile amendamente la directiva interzic publicitatea alimentatiei nesanatoase in timpul emisiunilor pentru copii.
Initial ministrii n-au fost de acord in ce priveste problema asa-numitului "product placement" (difuzarea in emisiuni a marcilor comerciale sau a marfurilor in emisie televizata), care la moment este interzis in majoritatea tarilor membre ale UE. Dupa dezbateri indelungate functionarii au ajuns la consens si au convenit ca "publicul trebuie sa fie bine informat despre utilizarea reclamei sub forma de amplasare a marcilor comerciale in timpul emisiunilor televizate".
Unele tari ale UE au fost impotriva implementarii noilor reguli, in particular, Franta, Italia si Marea Britanie, care vroiau sa reduca durata difuzarii spoturilor publicitare. In conformitate cu amendamentele, statele UE isi rezerva dreptul de a introduce reguli mai stricte de difuzare publicitara. Astfel, Belgia a interzis intreruperea emisiunilor pentru copii cu spoturi publicitare.
Noile amendamente la directiva "Televiziune fara frontiere" vor intra in vigoare in toamna anului curent, iar spre sfarsitul anului 2009 va aparea o noua legislatie, care va stipula regulile de difuzare publicitara in fiecare din tarile Uniunii Europene.
