Connect with us
"
"

Tehnologie

Cum să câștigi în perioada „corona crizei” o prezență online în 2 timpi și 3 mișcări?

Publicat

pe

PE SCURT

Pandemia mondială de COVID – 19 care a paralizat o bună parte din sferele economiei mondiale a trezit o necesitate acută, pe care unii antreprenori, efectiv, o treceau cu vederea, dar, de care acum depinde salvgardarea afacerii lor: câștigarea prezenței online.

În condițiile Republicii Moldova, care a intrat într-o stare de urgență de circa 60 de zile, perioadă maximală prevăzută de normele legislative, transmutarea afacerii este unica metodă fiabilă prin care să ajungi la audiența ta caldă. Nu putem trece cu vederea faptul că în 2020 se pronostichează o creștere a numărului de utilizatori online până la 92-95% față de actuala cifră de 89%, respectiv vei putea capitaliza interesul clienților tăi, doar ajungând în mediul lor. Aici intervine însă o disensiune vădită, cum să o faci cât mai calitativ?

PE LUNG

Promovarea online este, pe bună dreptate, o măsură care implică strategie și previziune, nu doar publicitate plătită. Aceasta din urmă este chiar și mai periculoasă pe perioada crizei, deoarece atenția populației este focalizată pe efectele nocive ale coronavirusului, iar… orice reclamă care i-ar deranja poate da naștere unei ostilități. În această ordine de idei, mesaje vehiculate în promovarea ta online trebuie să denote și o direcție etică a afacerii tale, mai ales în vremurile noastre de restriște.

Statistici relevante pentru adaptarea unei strategii digitale eficiente

Pentru a înțelege de ce anume trebuie să-ți muți afacerea în online, este suficient să arunci un ochi peste statisticile relevante din mediul digital. Pornește de la ideea că zilnic, pe Google, sunt operate circa 5 miliarde de căutări, iar în situația crizei pe care o traversăm această cifră poate crește cu circa 30-40%.

Deci, una dintre aceste căutări trebuie să fie neapărat afacerea ta, indiferent că este din domeniul HoReCa, agrement sau de utilitate publică, or un blog de interes. În 2019, Google deținea monopolul față de alt motoare de căutare, cu o cifră de 92,7% căutări, față de Bing cu 2,32% și Yahoo cu 1,59%. Actualmente acest monopol este conservat și se menține pe aceeași linie de plutire, completat, în mod organic, de impactul rețelelor sociale. Google gestionează 75.000 de căutări per secundă, 230 milioane per oră și 2 trilioane pe an. În cazul în care afacerea se mută în căutările Google mai sus, grație promovării digitale eficiente, o să ai o creștere a ratei de click cu până la 30,8%.

La polul opus, se află rețelele sociale, locul în care potențialii tăi petrec activ nu doar timpul liber – ci mai nou – și perioada de carantină. Conform statisticilor mondiale ale anului trecut, se înregistra un total de 3.490 miliarde de utilizatori activi, adică circa 45% din populația întregului glob, dintre care 3.256 miliarde stau exclusiv de pe device-uri mobile. Acum să facem o aritmetică destul de interesantă. Cifrele anterioare erau demonstrative pentru o perioadă de calm, când rețelele de socializare erau o formă de divertisment și de petrecere a timpului liber. Acum, acestea vor crește exponențial, deoarece rețelele sociale sunt unica nișă prin care persoanele pot fi în contact cu informația actualizată la oră, lucru vital pe perioada oricărei crize.

Și pentru a nu fi declarativi, iată în cifre care sunt sursele principale de informații din Republica Moldova: 80% – Facebook; 60% – Odnoklassniki. Iată dacă prinzi aceste nișe valorice, afacerea ta se va înscrie într-un crescendo logic, evoluând și ajungând exact în punctul în care oferta se întâlnește cu cererea.

În acest sens, ține cont de câteva reguli complementare care se vor ajusta perfect strategiei tale de promovare digitală, în această perioadă dificilă:

  • Oferă livrare – dacă ai o afacere care prestează servicii și/sau vinde produse oferă-le clienților posibilitatea de a se simți în siguranță, fără să părăsească domiciliul. Adaptarea la această soluții este o metodă care te va salva de un potențial crah economic.
  • Păstrează bugetul pentru marketing digital – unele companii, într-o disperare de la sine înțeleasă, taie din bugetele de marketing digital, fapt pentru care le scade interacțiune cu clienții și, respectiv, indicii de vânzare sunt diminuați semnificativ. De aceea, este recomandat să păstrezi intact sau chiar să augmentezi bugetele destinate promovării online.
  • Folosește publicitatea situațională și implică-te activ – nu este cazul să vânezi hype de pe urma crizei cauzate, dar apelurile corecte și utilizarea hashtag-urilor sau campaniilor sociale este o cale de a ajunge în atenția clienților. Nu uita, consumerismul actual funcționează pe baza empatiei și a implicării.

Cum să utilizez plățile online?

Recomandările specialiștilor în acest sens se rezumă la nevoia de a trece la metodele online de plată și utilizarea activă a cardurilor bancare contact less, astfel încât să fie diminuate riscurile de transmitere a virusurilor. În acest sens, organismele bancare din țară au amintit consumatorilor despre toate metodele de plată prin intermediul internetului, iată de ce afacerea ta are nevoie fie de un parteneriat cu instrumentele de plată online prescrise de băncile comerciale, fie, de ce nu, de un cont paypal integrat.

PayPal este unul dintre sistemele de plăți electronice online cele mai renumite, care oferă posibilitatea clienților tăi de a realiza achitări de servicii și produse, efectuarea și primirea transferurilor. Respectiv, dacă integrezi acest sistem pe site-ul tău vei ușura misiunea clienților tăi care își vor putea achita serviciile sau produsele cu un click și vor minimiza riscurile de a contacta cu alte persoane.

Ce ne așteaptă mai departe?

Vital în acest sens este să te înarmezi cu răbdare și să depășești ușor faza când ți se va părea că publicitatea nu merge, comenzile nu vin. Suntem în faza inițială a crizei când lucrurile sunt turmentate de cifre alarmante și de multe fake news-uri. Important, în acest sens, este să te amplasezi corect în nișa ta de activitate și să respecți strategia ta de marketing, rămânând fidel nevoilor pe care le are noul tău client, căci da, actualmente, acesta se transformă.

Această transformare reprezintă pentru tine o posibilă oportunitate de dezvoltare continuă și de depășire a concurenței, care devine acerbă. Este posibil ca acest colaps economic care vine să te afecteze, dar munca centrată pe creativitate și pe o strategie situațională corectă îți va diminua riscurile considerabil.

Este cazul să apelezi în această situație la specialiști care te vor consulta adecvat și îți vor oferi suportul lucrativ necesar. Agenția de SEO & digital marketing Seolitte îți oferă:

  • Audit SEO (analiză în detaliu despre cum vede Google site-ul tău, pe sute de criterii a fiecărei pagini în parte, prezentarea raportului cu erorile depistate);
  • Servicii SEO (optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare: SEO on-page, SEO off-page);
  • Setarea campaniilor Google Ads (adresarea directă celor care doresc să  cumpere sau/și produsul clientului);
  • Strategie de promovare online adaptată la afaceri (soluții personalizate);
  • Servicii de PR online (implementarea strategiei de promovare online);
  • Servicii de copywriting (advertoriale și postări text optimizate cu cuvinte-cheie);
  • Social Media Management (administrarea paginilor din rețelele de socializare).

Toate aceste servicii sunt centrate exclusiv pentru sporirea vizibilității tale online și, respectiv, pe creșterea cifrei tale de vânzări. În plus, beneficiezi nu doar de calitatea înaltă a acestora, ci și de creșteri organice a vizibilității tale, fără penalizări de la Google, cu respectarea profilului tău și cu mecanisme prin care să-ți depășești concurența eficient.

Dacă ai și tu o afacere și încă nu te-ai lansat în lumea digitală, sau deja ai făcut-o, dar nu faci față crizei, sună la +373 69 809 235 sau scrie-ne pe https://www.facebook.com/seolitte/ și află cum să câștigi vizibilitate pe online în scurt timp, dar pe termen lung.

Economie

De ce nu este o idee bună să investești acum în Facebook, Apple, Netflix sau Google

Publicat

pe

De către

PE SCURT

Achiziționarea acțiunilor Facebook, Apple, Netflix și Google este astăzi ca și cum ai goni pe o serpentină, încercând să te bucuri de vederea din oglinda retrovizoare, a declarat managerul de portofoliu la Ariel Investments, o companie de administrare a activelor pentru 13 miliarde de dolari. El consideră că investitorii sunt atât de pasionați de giganții tehnologici pentru succesele anterioare, încât nu iau în calcul riscurile.

Giganții tehnologici precum Facebook, Apple, Netflix și Google au devenit principalii factori ai pieței în ultimii ani. Cu toate acestea, din cauza faptului că prețurile acțiunilor lor au crescut, investitorii uită de costurile acestei afaceri și de riscurile acesteia, susține Miki Jagirdar, vicepreședinte și manager de portofoliu al departamentului de strategie de dezvoltare internațională la firma de investiții Ariel Investments.

PE LUNG

În pofida creșterii impresionante a veniturilor din ultimii ani, volumul lichidităților disponibile și randamentul dividendelor pentru aceste companii nu a crescut în mod special. Și întrucât investitorii sunt preocupați în principal de câștigul de la fiecare acțiune și raportul dintre acțiuni și venituri, ei pierd din vedere cheltuielile de capital, care arată din contul căror mijloace se dezvoltă compania.

Acțiunile Facebook, Apple, Netflix și Google se tranzacționează pe o piață deja supraîncălzită, iar pentru a menține o creștere suplimentară, companiile vor trebui să crească costurile, notează Jagirdar. Raportul mediu de preț-venit pentru cele patru companii este de 64: 1, în timp ce pentru indicele S&P este doar 22: 1.

Creșterea prețurilor la hârtiile de valoare Facebook, Apple, Netflix și Google se datorează mai degrabă optimismului investitorilor, decât dezvoltării principalelor domenii de afaceri. Acesta este un alt motiv pentru care, în comparație cu creșterea rapidă a veniturilor, volumul lichidităților disponibile la giganții tehnologici rămâne „extrem de modest”. Cu alte cuvinte, aceste corporații cheltuiesc din ce în ce mai mult pentru a satisface așteptările investitorilor în ceea ce privește veniturile.

Potrivit Jagirdar, marea majoritate a investitorilor subestimează investiția necesară companiilor pentru a atinge o rată de creștere a veniturilor atât de rapidă: „În fiecare caz, totul se rezumă la faptul că factorul creșterii eclipsează cheltuielile ”.

Facebook

Afacerea Facebook se bazează pe publicitate și nimeni nu știe cum se va comporta această industrie într-o criză, notează analistul. Din momentul când dezvoltarea platformei de bază a rețelei sociale și-a atins plafonul, compania a început să caute modalități de a crește audiența utilizatorilor și să monetizeze servicii controlate precum Instagram, Messenger și WhatsApp. Cât de mult a reușit Facebook să monetizeze Instagram nu este clar din cauza lipsei de informații. În ceea ce privește WhatsApp, acest mesager rămâne o investiție „nereușită”, deoarece Mark Zuckerberg încă urmează să clarifice cum acest serviciu va aduce bani, notează Jagirdar.

Apple

În ultimii ani, compania și-a crescut veniturile din serviciile sale și acum pe seama acestora le revin aproape 20% din veniturile totale ale Apple. În pofida acestui fapt, profitabilitatea afacerii pentru aceeași perioadă a scăzut. „Însăși esența serviciilor a fost inițial concepută astfel încât  să obțină un profit mai mare la vânzări decât vânzările de iPhone”, spune Jagirdard. 

Deși Apple se laudă cu potențialul său din China, noul iPhone este mai ieftin decât acum un an, iar din această cauză, optimismul companiei nu este atât de convingător. Jagirdar consideră că Apple își pierde rapid poziția de lider în sectorul serviciilor, pentru că aplicații precum App Store, Apple Music și Apple TV + nu sunt singurele de pe piață, ci, dimpotrivă, se confruntă cu mulți concurenți.

Netflix

Pe măsură ce războaiele de streaming devin mai intense, Netflix este obligat să crească cheltuielile pentru producerea de conținut original, pentru a ține pasul cu concurenții săi. Din 2016, veniturile companiei au crescut cu 127%, dar pentru a realiza acest lucru, Netflix a trebuit să tripleze costurile în aceeași perioadă. Potrivit analistului, Netflix, după ce a cucerit cu încredere piețele dezvoltate, „subestimează” disponibilitatea mult mai mică de a cheltui bani pe serviciile de abonare în rândul utilizatorilor țărilor în curs de dezvoltare.

 Google

La fel ca Facebook, afacerea gigantului de căutare depinde în primul rând de publicitate. Dar creșterea bazei de utilizatori din țările dezvoltate nu mai este monetizată așa cum era acum cinci ani,consideră Jagirdard. De exemplu, YouTube, care s-a dovedit a fi o achiziție incredibil de profitabilă pentru Google, cel mai rapid își crește audiența utilizatorilor din India, dar aceștia sunt mai puțin solubili și nu sunt dispuși să cheltuiască în publicitate.

Google s-a pomenit în aceeași situație ca Netflix: trebuie să aleagă între creșterea veniturilor și rentabilitate, dar nu le poate obține pe ambele imediat. Motorul de căutare este obligat să apeleze la preluări corporative și să crească costurile pentru a menține rate mari de dezvoltare. Dar este important să înțelegem că mijloacele pentru atragerea traficului sunt cheltuite mai rapid decât creșterea veniturilor și, prin urmare, profitabilitatea activității de bază a Google a scăzut în ultimii șase ani de la peste 30% la 22%.

Sursa: Forbes

Citește mai departe
Advertisement

Ultimele știri

Social13 ore în urmă

SONDAJ/ Ce cred moldovenii despre coronavirus, unde se simt în siguranță și cum se vor descurca

PE SCURT 26 la sută dintre moldoveni consideră că noul tip de coronavirus a apărut în China, în pieţele cu...

Cultură15 ore în urmă

Recomandări de la o agenție de marketing: Păstrăm umanitatea în marketingul de criză

Jobul dvs. astăzi, probabil, este altfel decât era acum câteva săptămâni. Lumea a fost răsturnată în câteva zile. În acest...

Social15 ore în urmă

Pandemia a crescut numărul cazurilor de violență domestică în lume. Care este situația în Moldova?

Izolarea și carantina generată de pandemia COVID-19 este simțită diferit mai ales de către persoanele vulnerabile. Această perioadă scoate în...

Divertisment16 ore în urmă

Piesa virală „Pen-Pineapple-Apple-Pen” cu 92 milioane de vizualizări are un remake. El este despre coronavirus

PE SCURT Artistul japonez Pico Taro, care a devenit faimos datorită piesei „Pen-Pineapple-Apple-Pen”, a înregistrat un remake după celebra sa...

Social21 de ore în urmă

LIVE TEXT / 115 cazuri noi de infectare cu COVID-19

PE SCURT Ora 17:07: Au fost înregistrate alte 115 cazuri de infectare cu COVID-19. În total sunt 1289. Ora 16:45:...

Cultură21 de ore în urmă

Ai nevoie să vorbești cu cineva? Peste 140 de psihologi s-au gândit la tine și vor să te ajute gratuit

PE SCURT Urmând exemplul bun al colegilor din România și din alte țări, psihologa Daniela Terzi-Barbăroșie a creat un grup...

Externe2 zile în urmă

Cum vor fi atenuate restricțiile de izolare în mai multe țări din Europa

PE SCURT Austria, Cehia și Danemarca sunt primele trei țări ale Uniunii Europene care au decis să reducă ristricțiile impuse...

Advertisement

Politică

Politică5 zile în urmă

COVID-19 în Transnistria/ „Granițele” au fost blocate. Puncte de control ilegale, 3 decese și pregătire militară

PE SCURT Tiraspolul a instituit din nou puncte de control ilegal și abuziv, sub pretextul stării de urgență instituită în...

Politică6 zile în urmă

Scenariu pesimist: 31 de mii de cazuri COVID 19 până la finele lunii mai în RM. Ce prevede scenariul optimist

PE SCURT Până la finele lunii mai, în Republica Moldova ar putea să fie înregistrate în jur de 31 000...

PoliticăO săptămână în urmă

Ședința Parlamentului s-a încheiat înainte de a începe. Premierul Chicu și un deputat, implicați într-o ceartă

PE SCURT Ședința de astăzi a Parlamentului nu a avut loc din lipsă de cvorum. Asta pentru că deputații socialiști,...

Politică3 săptămâni în urmă

Igor Dodon: Ne-am pregătit pentru a implica, dacă va fi necesar, și Armata

PE SCURT Președintele Igor Dodon a menționat astăzi, că dacă va fi necesar, în acțiunile de combatere a noului tip...

Politică3 săptămâni în urmă

Oamenii care iau decizii pentru noi. Cine sunt membrii Comisiei pentru Situații Excepționale a RM

PE SCURT Parlamentul a aprobat pe 17 martie hotărârea privind declararea stării de urgență pe întreg teritoriul Republicii Moldova, în...

Politică4 săptămâni în urmă

PSRM și PDM fac alianță majoritară. Lista miniștrilor PDM

PE SCURT Partidul Socialiștilor și cel Democrat au semnat astăzi acordul de constituire a unei alianțe majoritare. Potrivit celor două...

Alegeri4 săptămâni în urmă

No pasaran. Alegerile parlamentare de la Hâncești nu vor fi anulate din cauza Covid-19

PE SCURT Măsurile de securitate luate de autorități pentru a opri răspândirea Covid-19 în țară, nu s-au răsfrânt asupra alegerilor...

Advertisement

Opinii

aprilie 2020
L Ma Mi J V S D
« mart.    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930